午前問68
プロダクトライフサイクルにおける成長期を説明したものはどれか。
| 売上が急激に増加する時期である。市場が活性化し新規参入企業によって競争が激化してくる。 | |
| 売上と利益が徐々に減少する時期である。追加投資を控えて市場から撤退することが検討される。 | |
| 需要の伸びが鈍化してくる時期である。製品の品質改良などによって、シェアの維持、利益の確保が行われる。 | |
| 先進的な消費者に対し製品を販売する時期である。製品の認知度を高める戦略が採られる。 |
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正解
- ア
解説
プロダクトライフサイクルとは、商品や製品を市場に投入して普及・成熟し、やがて落ち込んで寿命が終わるまでの過程を、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つに分けたものです。
導入期
需要は部分的で、新規需要開拓の必要があります。
ターゲットに対する説得が必要です。
成長期
市場が商品の価値を理解し始めます。
この時期は売上も伸びますが、投資も必要です。
成熟期
需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が明確になってきます。
競争者間の競争も激化し、新品種の追加やコストダウンが必要となっていきます。
衰退期
需要が減ってきて、撤退する企業も出てきます。
この時期の強者になれるかどうかを判断し、代替市場への進出などを考えます。
導入期
需要は部分的で、新規需要開拓の必要があります。
ターゲットに対する説得が必要です。
成長期
市場が商品の価値を理解し始めます。
この時期は売上も伸びますが、投資も必要です。
成熟期
需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が明確になってきます。
競争者間の競争も激化し、新品種の追加やコストダウンが必要となっていきます。
衰退期
需要が減ってきて、撤退する企業も出てきます。
この時期の強者になれるかどうかを判断し、代替市場への進出などを考えます。
| ア. | 売上が急激に増加する時期である。市場が活性化し新規参入企業によって競争が激化してくる。 |
| 成長期の説明です。 | |
| イ. | 売上と利益が徐々に減少する時期である。追加投資を控えて市場から撤退することが検討される。 |
| 衰退期の説明です。 | |
| ウ. | 需要の伸びが鈍化してくる時期である。製品の品質改良などによって、シェアの維持、利益の確保が行われる。 |
| 成熟期の説明です。 | |
| エ. | 先進的な消費者に対し製品を販売する時期である。製品の認知度を高める戦略が採られる。 |
| 導入期の説明です。 |