午前問31
プロダクトライフサイクルに関する記述のうち、最も適切なものはどれか。
| 導入期では、キャッシュフローはプラスになる。 | |
| 成長期では、製品の特性を改良し、他社との差別化を図る戦略をとる。 | |
| 成熟期では、他社からのマーケット参入が相次ぎ、競争が激しくなる。 | |
| 衰退期では、成長性を高めるため広告宣伝費の増大が必要である。 |
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正解
- イ
解説
プロダクトライフサイクルとは、商品や製品を市場に投入して普及・成熟し、やがて落ち込んで寿命が終わるまでの過程を、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つに分けたものです。
導入期
需要は部分的で、新規需要開拓の必要があります。
ターゲットに対する説得が必要です。
成長期
市場が商品の価値を理解し始めます。
この時期は売上も伸びますが、投資も必要です。
成熟期
需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が明確になってきます。
競争者間の競争も激化し、新品種の追加やコストダウンが必要となっていきます。
衰退期
需要が減ってきて、撤退する企業も出てきます。
この時期の強者になれるかどうかを判断し、代替市場への進出などを考えます。
導入期
需要は部分的で、新規需要開拓の必要があります。
ターゲットに対する説得が必要です。
成長期
市場が商品の価値を理解し始めます。
この時期は売上も伸びますが、投資も必要です。
成熟期
需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が明確になってきます。
競争者間の競争も激化し、新品種の追加やコストダウンが必要となっていきます。
衰退期
需要が減ってきて、撤退する企業も出てきます。
この時期の強者になれるかどうかを判断し、代替市場への進出などを考えます。