午前問26
自社の商品についてPPMを作図した。"金のなる木"に該当するものはどれか。
| A商品 | |
| B商品 | |
| C商品 | |
| D商品 |
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正解
- ア
解説
PPMは、縦軸に市場占有率、横軸に市場成長率をとり、製品を4象限に分類して位置付ける手法です。設問の図では、左上が「占有率：高・成長率：低」、右上が「占有率：高・成長率：高」、左下が「占有率：低・成長率：低」、右下が「占有率：低・成長率：高」となっています。金のなる木は「成長率が低く、占有率が高い」領域です。図では左上にあるA商品がこの条件に一致します。
| ア. | A商品 |
| 正しいです。A商品は「占有率：高・成長率：低」に位置し、金のなる木です。 | |
| イ. | B商品 |
| B商品は「占有率：高・成長率：高」に位置し、花形です。 | |
| ウ. | C商品 |
| C商品は「占有率：低・成長率：低」に位置し、負け犬です。 | |
| エ. | D商品 |
| D商品は「占有率：低・成長率：高」に位置し、問題児です。 |