科目A問8
画期的な製品やサービスが消費者に浸透するに当たり，イノベーションへの関心や活用の時期によって消費者をアーリーアダプタ，アーリーマジョリティ，イノベータ，ラガード，レイトマジョリティの五つのグループに分類することができる。このうち，活用の時期が2番目に早いグループとして位置付けられ，イノベーションの価値を自ら評価し，残る大半の消費者に影響を与えるグループはどれか。
| アーリーアダプタ | |
| アーリーマジョリティ | |
| イノベータ | |
| ラガード |
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正解
- ア
解説
イノベータ理論は、エベレット・ロジャースが提唱した理論であり、新しい製品やサービスが市場に普及していく過程で、消費者を採用時期の早い順に五つの層へ分類する考え方です。
分類は、イノベータ、アーリーアダプタ、アーリーマジョリティ、レイトマジョリティ、ラガードの順です。このうちアーリーアダプタは、活用時期が2番目に早く、自ら情報を収集して価値を判断し、他の消費者に大きな影響を与える層です。こうした人々はオピニオンリーダーとも呼ばれ、市場普及の初期段階で重要な役割を果たします。
また、イノベータ理論では、初期市場から多数派市場へ普及を拡大することが重要であり、この考え方は後のキャズム理論にもつながっています。
分類は、イノベータ、アーリーアダプタ、アーリーマジョリティ、レイトマジョリティ、ラガードの順です。このうちアーリーアダプタは、活用時期が2番目に早く、自ら情報を収集して価値を判断し、他の消費者に大きな影響を与える層です。こうした人々はオピニオンリーダーとも呼ばれ、市場普及の初期段階で重要な役割を果たします。
また、イノベータ理論では、初期市場から多数派市場へ普及を拡大することが重要であり、この考え方は後のキャズム理論にもつながっています。
| ア. | アーリーアダプタ |
| アーリーアダプタとは，新しい製品やサービスを早期に受け入れ，自ら価値を判断して周囲に影響を与える層です。 | |
| イ. | アーリーマジョリティ |
| アーリーマジョリティとは，比較的慎重ながら平均より早く新しいものを採用する層です。 | |
| ウ. | イノベータ |
| イノベータとは，最も早い段階で新しい製品やサービスを試す革新的な層です。 | |
| エ. | ラガード |
| ラガードとは，流行や新技術の採用に消極的で，最後まで導入が遅れる層です。 |