午前問69
マーケティングミックスの説明はどれか。
| 顧客市場をある基準で細分化し、その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること | |
| 市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから、各事業の位置づけを明確にし、それぞれの事業の今後の施策を検討すること | |
| 製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略などを適切に組み合わせて、自社製品を効果的に販売していくこと | |
| 導入期、成長期、成熟期、衰退期のそれぞれにおいて、市場や競合商品などとの関係を意識した、適切な施策を採っていくこと |
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正解
- ウ
解説
マーケティングミックスとは、マーケティング目標達成のため4P(製品、価格、流通、販売促進)を組み合わせ計画、実施することです。
4P(売り手側の4つの視点)を買い手側の視点(顧客価値、顧客負担、利便性、対話)に置き換えた考え方を4Cといいます。
4Pと4Cは以下のように対応しています。
・Product(製品) → Customer vaule(顧客価値)
・Price(価格) → Cost(顧客負担)
・Place(流通) → Convenience(利便性)
・Promotion(販売促進) → Communication(対話)
4P(売り手側の4つの視点)を買い手側の視点(顧客価値、顧客負担、利便性、対話)に置き換えた考え方を4Cといいます。
4Pと4Cは以下のように対応しています。
・Product(製品) → Customer vaule(顧客価値)
・Price(価格) → Cost(顧客負担)
・Place(流通) → Convenience(利便性)
・Promotion(販売促進) → Communication(対話)