午前問22
ECサイトに関連するマーケティング施策のうち、マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。
| ECサイトでの販売に際し、ECサイト専用の商品を開発した。 | |
| ECサイトへの来訪者を増加させるために、検索連動型広告を活用した。 | |
| 従来、代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。 | |
| 販売代理店の手数料が不要になったので、ECサイトで直販する商品の価格を下げた。 |
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正解
- ウ
解説
マーケティングミックスとは、マーケティング目標達成のため4P(製品、価格、流通、販売促進)を組み合わせ計画、実施することです。
4P(売り手側の4つの視点)を買い手側の視点(顧客価値、顧客負担、利便性、対話)に置き換えた考え方を4Cといいます。
4Pと4Cは以下のように対応しています。
・Product(製品) → Customer vaule(顧客価値)
・Price(価格) → Cost(顧客負担)
・Place(流通) → Convenience(利便性)
・Promotion(販売促進) → Communication(対話)
4P(売り手側の4つの視点)を買い手側の視点(顧客価値、顧客負担、利便性、対話)に置き換えた考え方を4Cといいます。
4Pと4Cは以下のように対応しています。
・Product(製品) → Customer vaule(顧客価値)
・Price(価格) → Cost(顧客負担)
・Place(流通) → Convenience(利便性)
・Promotion(販売促進) → Communication(対話)