午前問15
マーケティングミックスの説明として、適切なものはどれか。
| 機会、脅威、強み、弱みの各視点から自社環境を考察して戦略を立てる考え方 | |
| 顧客、競合他社、自社の実力を知ることによって戦略を立てる考え方 | |
| 製品、流通、価格、販売促進の各要素を検討して戦略を立てる考え方 | |
| 製品を花形、金のなる木、問題児、負け犬に分類して戦略を立てる考え方 |
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正解
- ウ
解説
マーケティングミックスとは、マーケティング目標達成のため4P(製品、価格、流通、販売促進)を組み合わせ計画、実施することです。
4P(売り手側の4つの視点)を買い手側の視点(顧客価値、顧客負担、利便性、対話)に置き換えた考え方を4Cといいます。
4Pと4Cは以下のように対応しています。
・Product(製品) → Customer vaule(顧客価値)
・Price(価格) → Cost(顧客負担)
・Place(流通) → Convenience(利便性)
・Promotion(販売促進) → Communication(対話)
4P(売り手側の4つの視点)を買い手側の視点(顧客価値、顧客負担、利便性、対話)に置き換えた考え方を4Cといいます。
4Pと4Cは以下のように対応しています。
・Product(製品) → Customer vaule(顧客価値)
・Price(価格) → Cost(顧客負担)
・Place(流通) → Convenience(利便性)
・Promotion(販売促進) → Communication(対話)