午前問10
企業は、売上高の拡大や市場占有率の拡大などのマーケティング目標を達成するために、4Pと呼ばれる四つの要素を組み合わせて最適化を図る。四つの要素の組合せとして適切なものはどれか。
| 価格(price)、製品(product)、販売促進(promotion)、利益(profit) | |
| 価格(price)、製品(product)、販売促進(promotion)、流通(place) | |
| 価格(price)、製品(product)、利益(profit)、流通(place) | |
| 製品(product)、販売促進(promotion)、利益(profit)、流通(place) |
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正解
- イ
解説
マーケティングミックスとは、マーケティング目標達成のため4P(製品、価格、流通、販売促進)を組み合わせ計画、実施することです。
4P(売り手側の4つの視点)を買い手側の視点(顧客価値、顧客負担、利便性、対話)に置き換えた考え方を4Cといいます。
4Pと4Cは以下のように対応しています。
・Product(製品) → Customer vaule(顧客価値)
・Price(価格) → Cost(顧客負担)
・Place(流通) → Convenience(利便性)
・Promotion(販売促進) → Communication(対話)
4P(売り手側の4つの視点)を買い手側の視点(顧客価値、顧客負担、利便性、対話)に置き換えた考え方を4Cといいます。
4Pと4Cは以下のように対応しています。
・Product(製品) → Customer vaule(顧客価値)
・Price(価格) → Cost(顧客負担)
・Place(流通) → Convenience(利便性)
・Promotion(販売促進) → Communication(対話)