科目A問23
インターネット広告の手法の一つである，リスティング広告に関する記述として，最も適切なものはどれか。
| Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。 | |
| 検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。 | |
| 事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。 | |
| 定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。 |
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正解
- イ
解説
リスティング広告は、検索エンジンの結果ページで、利用者が検索ボックスに入力した語句に合わせて表示されるインターネット広告です。別名として検索連動型広告とも呼ばれます。広告主は対象とするキーワードを指定して出稿し、その語句で検索されたときに広告が表示されます。結果ページの上部などに見られる「スポンサー広告」「PR広告」が該当します。課金方式はクリック課金型（CPC）が一般的で、検索意図が明確な利用者へ訴求できるため費用対効果が見込みやすい点が特徴です。自然検索で上位に出にくいサイトでも、広告費を支払うことで目立つ位置に掲載でき、集客につなげられます。以上より、正解は「イ」です。
| ア. | Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。 |
| 利用者の行動履歴に基づいて配信する行動ターゲティング広告の説明です。 | |
| イ. | 検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。 |
| 検索ボックスに入力されたキーワードに連動して表示されるリスティング広告（検索連動型広告）の説明で、正しい記述です。一般的にCPCで課金され、「スポンサー広告」「PR広告」として検索結果上部などに表示されます。 | |
| ウ. | 事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。 |
| 事前に受信許諾を得た相手に広告メールを送るオプトインメール広告の説明です。 | |
| エ. | 定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。 |
| 定期発行のメールマガジンに広告を掲載して配信するメールマガジン広告の説明です。 |