科目A問16
マーチャンダイジングの説明として，適切なものはどれか。
| 消費者のニーズや欲求，購買動機などの基準によって全体市場を幾つかの小さな市場に区分し，標的とする市場を絞り込むこと | |
| 製品の出庫から販売に至るまでの物の流れを統合的に捉え，物流チャネル全体を効果的に管理すること | |
| 店舗などにおいて，商品やサービスを購入者のニーズに合致するような形態で提供するために行う一連の活動のこと | |
| 配送コストの削減と，消費者への接触頻度増加によるエリア密着性向上を狙って，同一エリア内に密度の高い店舗展開を行うこと |
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正解
- ウ
解説
マーチャンダイジングとは、主として店頭で、購入者の求める商品を、数量・価格・提供時期を適切にそろえて提供するための一連の取り組みを指します。具体例として、商品の調達、価格設定、陳列、販促などが含まれます。なお、マーチャンダイズ(Merchandise)は英語で「商品」や「商品を売買する」の意味です。以上より、正解はウです。
| ア. | 消費者のニーズや欲求，購買動機などの基準によって全体市場を幾つかの小さな市場に区分し，標的とする市場を絞り込むこと |
| 市場を細分化するセグメンテーションの説明です。 | |
| イ. | 製品の出庫から販売に至るまでの物の流れを統合的に捉え，物流チャネル全体を効果的に管理すること |
| 物流全体を統合的に管理するロジスティクスの説明です。 | |
| ウ. | 店舗などにおいて，商品やサービスを購入者のニーズに合致するような形態で提供するために行う一連の活動のこと |
| 記述どおりで、マーチャンダイジングの説明として正しいです。 | |
| エ. | 配送コストの削減と，消費者への接触頻度増加によるエリア密着性向上を狙って，同一エリア内に密度の高い店舗展開を行うこと |
| 同一エリアで高密度に出店するドミナント戦略の説明です。 |